آیا خلاقیت همه خواسته ما از تبلیغات است؟

صنعت تبلیغات پس از جنگ جهانی دوم و شکوفایی حقیقی آن، هیچ­گاه مصون از تغییرات فرهنگی و تحولات اجتماعی نبوده است. پس از سال­ 1960 که مجدداً یک دورۀ جدید در فضای تبلیغاتی آمریکا (به عنوان سردمدار صنعت تبلیغات و کنش­های بازاریابی) شکل گرفت، آنرا “انقلاب خلاقیت” نامیدند. این انقلاب یک دوران گذر بود. دوران انتقال از “تمرکز بر ویژگی­های محصول” به “استفاده از نام تجاری و شخصیت”. بطورخاص، چهار شخصیت، مسبب اصلی این تغییرات در آمریکای آن زمان بودند. ریوز[1]، برنت[2]، آگیلوی[3] و برنبچ[4]. افرادی که در واقع تبلیغات معاصر مدیون آنهاست. برای مثال، برنبچ کپی­رایترها و مدیران هنری خود را تشویق کرد تا محصولات را بر مبنای کیفیت و براساس احساس معرفی نمایند و صرفاً از چکش­های تبلیغاتی برای پیشبرد اهداف تبلیغاتی استفاده نکنند. پس از آن مدل­هایی برای برقراری ارتباط صحیح با مشتریان در تلویزیون و رسانه­های چاپی و پشتیبانی از مصرف­کنندگان بوجود آمد که با پیشنهاد برنبچ با استفاده از یک تیم (کپی­رایتر/کارگردان هنری) و استفاده از گروه­های خلاقه قابل اجرا بود. در طول این مدت آژانس­های مستقل زیادی در آمریکا تاسیس شد و شرکت­های تبلیغاتی به دپارتمان­های مختلف (برای انجام خدمات متفاوت) تقسیم شد. پس از این دوران بود که شرکت­ها در فضای جدید آموختند که می­توانند از امکانات بیشتری برای فعالیت­های تبلیغاتی برخوردار باشند و به همین سبب استراتژی­های مختلفی را بسته به موقعیت و شرایط خود ساماندهی کردند. بطورمثال آنها در شرایط رشد و موقعیت اقتصادی مناسب پول بیشتری را صرف تبلیغات می­کنند و تبلیغات ATL را در دستورکار دارند اما در بحران­های اقتصادی با تغییر استراتژی به سمت تبلیغات BTL گام برمی­دارند که شاید مقرون به صرفه­تر باشد. هر چند که استفاده از استراتژی­های مختلف تبلیغاتی برمبنای عوامل مستقل، متغیر و مهم دیگری نیز تدوین می­گردد اما گسترش شیوه­های ترویجی، کمک فراوانی در تغییر و اعمال استراتژی­های گوناگون کرده است. امروز نیز به نظر می­رسد درحال گذار از فاز جدیدی از فعالیت­های تبلیغاتی هستیم. فازی که سعی دارد در فرآیند “شگفت­زده کردن مخاطبین” و “ایجاد هماهنگی و نظم” یک تعادل معقول و منطقی ایجاد نماید. در حالت کلی و با بررسی نکات بالا و قبول اینکه در حال تغییر شرایط هستیم، اولین واژه­ای که برای توضیح ابزار تغییر به ذهن می­رسد، واژۀ خلاقیت است. خلاقیت و تیم­های خلاقه از ابتدا عنصر اصلی و جداناشدنی شرکت­های تبلیغاتی بوده­اند و امروز نیز با توجه به پیشرفت تئوری­ها و برنامه­های استراتژیک و بازاریابی، کماکان خلاقیت حرف اول را می­زند. هم­اکنون در ایران یکی از بزرگترین مشکلاتی که شرکت­ها با آن در ارتباطند تکراری بودن تبلیغات و عدم اثربخشی آنها در رقابت با هزاران رقیب تبلیغاتی است. شکستن این فضا نیمی از راه موفقیت یک برنامۀ تبلیغاتی است و نیم دیگر سیاست راهبردی برنامه برای هدایت مصرف­­کنندگان است.

مطالعۀ ساختارهای ایجاد خلاقیت بطور کاملاً سیستماتیک در تمرکز بر اشکال و معانی بدیع و ایجاد تنوع سبک در راستای افزایش کارآیی شکل می­پذیرد. سناریوی حال حاضر در اجرای این تغییرات، برمبنای همین ساختارها و با هدف افزایش ارزش نام تجاری اتفاق می­افتد. با رشد تکنولوژی عملاً فرآیندهای تولید محصول تسهیل می­گردد و دستیابی به مزیت­های رقابتی در فاز محصول، عملاً چالش برانگیز خواهد بود. بنابراین تبلیغات کاملاً با استراتژی ارزش نام تجاری توسعه می­یابد و همین امر بر ارزش بیش از پیش و نگاه خلاقه در آژانس­های تبلیغاتی می­افزاید. تبلیغات خلاق نیازمند هوش، تیزبینی، تخیل و شم شناسایی جذابیت­هاست. اگر تنها یک ابزار (در تبلیغات) برای ایجاد انگیزه، تحویل پیام و درخواست تجدیدنظر در مشتریان وجود داشته باشد، همان خلاقیت خواهد بود. خلاقیت به مخاطبین یادآوری می­کند که محصول موردنظر تا چه میزان می­تواند نیازهای او را برطرف کند، حتی اگر قرار باشد محصول برای اولین بار معرفی شود. واحد خلاقه موتور حرکتی هر آژانس تبلیغاتی است. در یک واحد خلاقه کپی­رایتر، مدیر هنری، طراح، طراح وب و … وجود دارد که در برخی آژانس­ها تعداد افراد و موقعیت­های شغلی بیشتر هم خواهد بود. در بسیاری از آژانس­ها از همان شیوۀ قدیمی استفاده می­شود و کپی­رایترها و مدیران هنری بصورت زوج کار می­کنند. گاهی واحدهای خلاقه و تولید یکی می­شوند و تقریباً در همۀ موارد واحد تولید گزارش­های فعالیت را به واحد خلاقه ارائه می­دهد.

پروسۀ تولید خلاقیت بر پایۀ ترجمۀ جزئیات استراتژی پیام پیش می­رود که بخشی از استراتژی تبلیغات شرکت است و با اطلاعات زیر را برای طراحی اصلی ارائه می­کند.

  • آگاهی کامل از اهداف بازار
  • آگاهی کامل از شکل فروش علی­الخصوص در ارتباط با رقبا
  • آگاهی کامل از مزیت­های محصول و بطورکلی مزایای شرکت مشتری
  • آگاهی کامل از شرایط سیستم توزیع شرکت
  • تشخیص صحیح حس و موقعیت محصول

البته یک استراتژی تبلیغات بخش­های متفاوت دیگری هم دارد اما برای انتقال پیام به خلاقه به نظر می­رسد محدودۀ استراتژی پیام جوابگوی نیازهای یک تیم خلاقه خواهد بود. استراتژی­های عاطفی، شناختی و کرداری هر یک پیام­های مجزایی صادر می­کند که می­تواند خط و مشی خلاقیت و تولید آنرا تحت­الشعاع قرار دهد.

در این یادداشت سعی بر آن داشتم تا به معرفی و یادآوری اهمیت بخش­های خلاقه در یک مجموعۀ تبلیغاتی بپردازم اما به هرصورت تولید و اجرای یک تبلیغ موفق و موثر نیازمند تلاش مشترک تمامی تیم­ها در کنار هم است. ممکن است با فعالیت­های مستقل و مجزا موفق به کسب جوایز مختلف هنری شوید اما لزوماً نخواهید توانست مشتریان خود را راضی کنید.

 

    

[1] . Reeves

[2] . Burnett

[3] . Ogilvy

[4] . Bernbach

11 پاسخ

  2. Practitioners who use Shiatsu therapeutic massage use delicate and deep touch snug stress as
    well as manipulative massage techniques to regulate your body’s
    physical stability and structure, and to increase the energy stream.

    Vibration Massage Systems: Vibration therapeutic massage systems are used to
    invigorate the physique. A research reveals that conventional therapeutic
    massage and vibration therapy both works perfectly by reducing the delayed onset muscle soreness.
    Other than combatting ache, vibration therapy additionally helps to decrease
    the lactic acid level in your physique after a workout.
    Osteoarthritis and rheumatoid arthritis are attributable
    to unnatural stress placed on the joints from excess physique
    weight. A number of the extra widespread obesity associated spinal
    issues are osteoporosis, osteoarthritis and rheumatoid Arthritis.
    The put up-effect of therapeutic massage goes deep into our physique and hits the rock backside
    of the roots of our problems and thus heals and purify it.
    9. Then there’s Sports Massage that’s designed for individuals concerned in sports activities actions.
    Make up Services- If you want to look particular or different from different days for a special occasion then magnificence parlor present make up providers they usually do your makeover
    in line with occasion. Most typical and used are hair cutting, hair trimming, cleaning, hair spa, hair therapeutic massage, hair conditioning
    and so forth. Using hair care survives you can provide
    an ideal fashion and look to your hair.

    Feel free to visit my site … https://monicaburani.net/

    پاسخ

  3. The implausible Montage Elite is actually
    among the best therapeutic massage chairs available proper now.
    You could even wish to attempt a very special therapeutic massage therapy deal with once you get a massage in Fairfax like Couple’s Massage
    exactly the place a couple can acquire their massages collectively in the identical therapeutic
    massage house with two massage therapists. It’s gonna get hot, and you’re gonna sweat!
    In some methods, a scorching stone therapeutic massage is
    a bit of bit like a sweat lodge. Such a massage could value
    a bit more but is extremely stress-free and hits each inch of you.
    In my classes, I do a quick intake to find out a bit about
    you, your previous experience with scorching
    stones, and make it possible for there aren’t any contraindications.
    Touch and tender pressure are applied everywhere in the body
    to find out the affected space. Choose a high quality materials that may protect the spa from the sun’s rays, and keep dust and debris out as
    properly. It helps to flush out toxins from the physique.
    Muscle Relaxation The heat from the stones helps your muscles calm down, permitting the massage
    therapist to manipulate your deep tissues extra effectively.
    Because therapeutic massage is so complimentary to cleanses, this is an efficient time to take advantage of our bundle deals.

    My blog post … קוקסינלית באילת

    پاسخ

  4. כל תושב או אורח יכול להזמין שירותי ליווי בנתניה לעיסוי מפנק.
    ראשית, נתניה היא עיר גדולה ומגיע לכל אחד מהתושבים בה לקבל עיסוי מפנק.
    מלבד האמור לעיל, נתניה היא עיר תיירות
    ויש בה אווירה ייחודית. מה הקשר בין תיירות לבין ספא מפנק בנתניה?
    הבחורות המופיעות באתר ידועות כנשים מומחיות בתחום עיסוי מפנק לגבר, קשר לא מחייב ועוד.
    יש לציין כי המקום בו מקבלים עיסוי אירוטי בנתניה חשוב לא פחות ממי שמבצע את
    המסאז’. כדאי להזמין עיסוי אירוטי בנתניה לבית מלון, לבית הפרטי או לדירות דיסקרטיות.
    מחפשים עיסוי אירוטי באילת? בודי אנד סול
    – כל סוגי העיסויים באיזור אילת והסביבה, עיסוי אירוטי באילת יכול להיות פתרון לכל בעיה אינטימית.

    כל העיסויים מבוצעים על
    ידי מעסה בכירה, עיסוי רקמות עמוק,
    מסאג באילת – שילוב מושלם עם החופשה שלכם.
    כל העיסויים מבוצעים על ידי מעסה בכירה, עיסוי
    טנטרה. בחרו מעסה עכשיו והתפנקו! בחרו בעצמכם מטפל/ת בעיסוי ממגוון המטפלים המקצועיים והמנוסים העומדים לרשותכם באתר.
    אך אם אתם מעוניינים בעיסוי מפנק באילת לצורכי הנאה ורגיעה או לרגל אירוע שמחה מסוים, תוכלו לקרוא במאמר זה על שלושה
    סוגי עיסויים אשר מתאימים למטרה זו
    ויעניקו לכם יום בילוי מפנק ואיכותי במיוחד
    אשר סביר להניח שתרצו לחזור עליו
    שוב כבר בשנה שאחרי. לרוב תוכלו למצוא חבילות עיסוי מפנקות במכוני ספא מגוונים
    אשר מציעים יום פינוק שלם שכולל עיסויים לכל
    אחד מכם, ארוחה ושימוש במתקני המקום.

    پاسخ

  11. After looking over a few of the articles on your website, I seriously appreciate your technique of
    blogging. I bookmarked it to my bookmark site
    list and will be checking back soon. Take a look at my website as well and let me know what you
    think.

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *