مدل سلسله مراتبی در تبلیغات

حتماً مهم­ترین جنبه از برنامۀ توسعۀ موثر ارتباطی (مانند تلاش­های برنامه­ریزی شدۀ تبلیغاتی) همان فرآیند درک پاسخِ گیرنده (مصرف­کننده) است که ممکن است از طریق مشاهدۀ یک رفتار خاص از سوی وی (مانند خرید محصول) صورت گیرد. در بسیاری از موارد، هدف بازاریاب تنها ایجاد آگاهی از وجود شرکت یا نام تجاری است و پس […]

کانونهای تبلیغاتی در شرکتهای بزرگ

اجرای یک برنامۀ ارتباطات یکپارچه بازاریابی معمولاً فرآیندی پیچیده است که منوط به تلاش افراد زیادی است. به عنوان یک مصرف­کننده، ما معمولاً تنها در برنامه­های قرعه­کشی، جشنواره­ها و مسابقات شرکت می­کنیم و به امید برنده شدن در این مسابقات، آگهی­های تلویزیونی را پیگیری می­کنیم اما  اطلاعات کمی از افراد یا سازمان­هایی داریم که تبلیغات […]

آیا خلاقیت همه خواسته ما از تبلیغات است؟

صنعت تبلیغات پس از جنگ جهانی دوم و شکوفایی حقیقی آن، هیچ­گاه مصون از تغییرات فرهنگی و تحولات اجتماعی نبوده است. پس از سال­ 1960 که مجدداً یک دورۀ جدید در فضای تبلیغاتی آمریکا (به عنوان سردمدار صنعت تبلیغات و کنش­های بازاریابی) شکل گرفت، آنرا “انقلاب خلاقیت” نامیدند. این انقلاب یک دوران گذر بود. دوران […]